Bagaimana Pengasas Live Tinted Deepika Mutyala Mendefinisikan Semula Kecantikan untuk Orang Berwarna

Pada masa kini, anda boleh membelek hampir mana-mana majalah kecantikan atau fesyen dan melihat pelbagai jenis orang yang bertaburan di seluruh halaman. Tetapi pada awal tahun 2000-an, apabila Deepika Mutyala Membesar di Houston, Texas, ini tidak berlaku. Walau bagaimanapun, daripada merungut kekurangan perwakilan, dia mula menggerakkan roda untuk mengubah naratif untuk dirinya dan gadis coklat lain di seluruh dunia. 

Memulakan kerjayanya dalam industri kecantikan, dia menyiarkan arahan video bagaimana warna yang betul dengan gincu merah dan ia dengan cepat mendapat jutaan tontonan. Video ini menjadi pemangkin kepada misi beliau untuk menjadikan kecantikan lebih mudah diakses oleh orang kulit berwarna, yang tidak lama kemudian membawa kepada pelancaran Pewarnaan langsung. 

Apa yang bermula sebagai kecantikan inklusif Sejak itu, Majlis Komuniti telah berkembang menjadi jenama kosmetik dan penjagaan kulit yang memenangi anugerah yang tidak menunjukkan tanda-tanda akan perlahan. Kami baru-baru ini berpeluang bercakap dengan Mutyala semasa dia bersiap untuk mengembangkan Live Tinted ke dalam kategori penjagaan kulit baharu tahun depan. Di bawah, dia berkongsi cara budayanya telah membentuk setiap aspek jenama dan langkah yang dia fikir perlu diambil oleh industri kecantikan untuk menjadi lebih inklusif.

Pada asasnya, video viral anda membawa anda mencipta komuniti Live Tinted?

Ya dan tidak. Saya akan mengatakan bahawa video tular saya adalah yang benar-benar memulakan perjalanan saya sebagai influencer, tetapi mencipta Live Tinted sebagai platform komuniti adalah kemuncak keseluruhan kerjaya saya dalam industri kecantikan. Bermula dari segi korporat dan kemudian menjadi influencer, saya benar-benar menyedari bahawa tiada hab berpusat di mana orang boleh datang dan bercakap tentang topik yang tabu dalam industri—perkara seperti warna dan rambut muka, contohnya. Saya rasa topik jenis ini lebih standard sekarang, tetapi pada tahun 2017 saya rasa ia tidak penting. Jadi pelancaran Live Tinted sebagai platform komuniti adalah sangat penting bagi saya. Kini kami telah mengubahnya menjadi komuniti dan jenama yang terasa sangat hebat. 

Adakah matlamat dari awal lagi untuk menjadikan komuniti ini sebagai jenama kecantikan yang lengkap?

Semasa saya berumur 16 tahun, tinggal di Houston, Texas, saya selalu memberitahu ibu bapa saya bahawa saya akan memulakan jenama solek saya sendiri. Keinginan ini datang daripada berjalan di lorong salun kecantikan dan tidak pernah melihat sesiapa yang kelihatan seperti saya dan tidak pernah melihat mana-mana produk yang berkesan untuk saya. Saya selalu memberitahu diri saya bahawa saya akan mengubah ini. Jadi setiap langkah dalam kerjaya saya telah membawa saya ke tahap ini. Hakikat bahawa semua ini berlaku adalah sangat nyata dan impian menjadi kenyataan pastinya.

Apakah inspirasi untuk nama Live Tinted?

Semasa membesar, saya selalu terfikir untuk menamakan jenama kecantikan saya sendiri seperti "deep beauty" - permainan atas nama saya - tetapi juga kerana saya mahu ia dikenali untuk warna kulit yang lebih dalam, supaya jenama itu benar-benar mengenai kita [orang yang mempunyai tona kulit yang lebih dalam]. Tetapi saya tidak benar-benar mahu jenama ini mengenai saya, dan hanya menggunakan perkataan "deep" terasa seperti itu.

Saya telah mengalami keseluruhan pendedahan ini dan tahu bahawa saya mahu jenama itu menjadi perkara kolektif. Jadi saya merasakan perkataan "toned" benar-benar menyatukan kerana kita semua mempunyai tona kulit dan saya mahu menormalkan tona kulit yang lebih dalam sambil menjadi sebahagian daripada naratif yang lebih besar. Saya fikir "tona hidup" adalah seperti mantera: dengan tona hidup, anda benar-benar hidup dan menerima warna kulit dan nada anda; dan berbangga dengan identiti dan budaya anda. 

Pada titik manakah anda memutuskan untuk mula mencipta produk selepas melancarkan tapak komuniti?

Nah, pada hari-hari awal platform komuniti, kami menjalankan tinjauan dan bertanya soalan untuk mengenali ahli komuniti dan memahami perkara yang mereka mahu lihat daripada kami. Salah satu tinjauan yang kami lakukan ialah: "Apakah yang paling penting bagi anda dalam industri kecantikan?" Sebilangan besar penduduk menyatakan bahawa kebimbangan kecantikan nombor satu mereka ialah hiperpigmentasi dan lingkaran hitam. Jadi, anda tahu, video saya mengenai warna membetulkan lingkaran hitam menjadi viral pada 2015 dan kami bertanya soalan ini pada awal 2018; jadi tiga tahun kemudian orang masih menghadapi masalah yang sama. Tiga tahun kemudian, saya fikir industri telah membetulkan haluan dan mengubah keadaan. Mendengar perkara ini daripada komuniti kulit berwarna yang setia ini membuatkan saya berasa seperti kita perlu mencari penyelesaian. Masuk HueStick, yang dilancarkan pada 2019.

Lihat siaran ini di Instagram

Siaran yang dikongsi oleh LIVE TINTED (@livetinted)

Saya rasa perkara paling bijak yang kami lakukan ialah mengambil pengajaran daripada kehidupan saya sebagai seorang influencer dan bekerja dalam industri dan menyedari bahawa pembetulan warna adalah alat yang mesra artis. Kami menjadikannya mesra pengguna dengan menjadikannya multistick setiap hari, tetapi dalam warna yang meneroka pembetulan warna. Menjadi jenama yang mewakili inovasi adalah sangat penting bagi saya kerana saya telah lama dalam industri ini. Saya mahu ia menjadi jenama warisan yang akan hidup lebih lama daripada saya. Jadi kami benar-benar meluangkan masa untuk mencipta produk berkualiti yang boleh dibanggakan oleh komuniti kami. 

Dalam masa dua tahun, Live Tinted telah diperoleh oleh Ulta - apakah maknanya kepada anda menjadi jenama Asia Selatan pertama yang dijual di sana?

Ia bermakna dunia dan ia masih terasa seperti saat "cubit saya". Saya berbangga kerana kita boleh melakukan ini untuk komuniti Asia Selatan, tetapi saya juga berharap saya bukan yang terakhir. Saya harap ini hanyalah permulaan untuk banyak jenama lain kerana kita perlu menormalkan perkara ini. Bagi saya, ini mengenai menormalkan kulit yang tona dan memastikan setiap gadis coklat melihat dirinya diwakili. Jadi bekerja di kedai kosmetik terbesar kelihatan seperti cara yang betul untuk meneruskan misi kami. 

Bagaimanakah budaya anda mempengaruhi keputusan yang anda buat mengenai Live Tinted?

Ia memainkan peranan dalam setiap keputusan yang saya buat—daripada pengambilan pekerja, kepada pengumpulan dana, kepada keputusan pelabur, kepada membangunkan produk kami. Saya sentiasa cuba mencari cara untuk menggabungkan budaya saya. Apabila kami melancarkan warna beri cerah dan kaya HueStick, kami memanggilnya "percuma" kerana buat pertama kalinya, saya berasa bebas memakai warna yang terang pada warna kulit saya. Kami meraikan dengan Holi, perayaan warna dalam budaya saya. 

Saya tidak mahu hanya menjadi jenama produk yang tidak memikirkan komuniti. Jadi anda akan melihat bahawa setiap butiran kecil produk kami datang dari budaya saya. Sebagai contoh, pembungkusan kami adalah tembaga. Warna ini digunakan secara meluas bukan sahaja dalam budaya Asia Selatan tetapi juga dalam banyak budaya lain. Saya sangat suka idea untuk menyatukan orang dari budaya yang berbeza melalui kecantikan. Itulah matlamat saya dengan jenama ini - bahawa dalam setiap perincian anda boleh melihat bahagian dari mana anda berasal.

Beritahu saya tentang produk terbaharu anda, HueGuard.

HueGuard Ia adalah primer SPF mineral dan pelembap yang tidak meninggalkan bekas putih pada kulit. Kami mengambil masa yang sangat lama untuk mendapatkan formula ini ke tempatnya. Ia mempunyai warna marigold yang cantik kerana dari awal saya tidak mahu kita mempunyai rasa keputihan yang berdarah ke dalam kulit kita kerana itulah yang kita telah diberitahu sepanjang hidup kita indah. Jadi saya sangat berbangga dengan butiran kecil yang ia bermula dengan naungan marigold yang kemudiannya sebati dengan kulit anda. 

Ia mempunyai senarai tunggu 10,000 orang sebelum kami melancarkan produk kerana kami mencipta gembar-gembur. Kami tahu komuniti kami akan teruja dengannya kerana kami juga menantikannya. Kami telah menunggu jenama untuk mencipta SPF supaya kami dapat menangani kebimbangan khusus kami. Saya akan memberitahu anda, ramai orang memberitahu saya bahawa ia tidak akan berjaya - dan ini hanyalah satu lagi peringatan untuk pergi dengan hati anda, kerana mereka salah. 

Lihat siaran ini di Instagram

Siaran yang dikongsi oleh LIVE TINTED (@livetinted)

Melangkah dari Live Tinted seketika, pada pendapat anda mengapakah industri kecantikan begitu lambat untuk menampung orang kulit berwarna?

Saya tidak fikir mereka dipaksa. Jadi apabila anda melihat permintaan datang dari satu bahagian perniagaan anda, anda akan terus mencipta bekalan untuk permintaan itu. Sungguh ironis kerana bagaimana anda boleh menjangkakan terdapat permintaan jika anda tidak mempunyai produk yang dicipta untuk khalayak tersebut? Apabila anda melihat kuasa beli orang kulit berwarna, jumlah dolar yang mereka belanjakan, ia adalah dalam trilion. Jadi sangat mengecewakan dia tidak berpuas hati, tetapi pada masa yang sama saya berharap untuk apa yang akan datang pada masa hadapan. Ia benar-benar hebat untuk melihat betapa banyak perubahan telah berlaku dalam tempoh lima tahun yang lalu. Saya mempunyai harapan dan impian (dan saya fikir ia akan menjadi kenyataan) bahawa terdapat seluruh generasi orang yang tidak akan mempunyai perbualan ini. Ini benar-benar mengujakan saya. Jadi saya cuba fokus pada yang positif, tetapi malangnya ia mengambil masa yang lama.

Apakah kemajuan yang anda masih berharap untuk melihat dalam industri?

Kepelbagaian mesti wujud pada setiap peringkat perniagaan. Ini tidak boleh menjadi perkara sekali sahaja dalam kempen. Saya fikir lebih banyak jenama mempelbagaikan pekerja mereka, lebih banyak mereka mempelbagaikan perspektif mereka dan cara mereka berfikir setiap hari. Oleh itu, saya secara peribadi berpendapat kami sangat bertuah kerana mempunyai pasukan yang sangat pelbagai, dan itu sangat membantu. Maksud saya, ia bukan sains roket, ambil bakat yang pelbagai untuk mencipta kepelbagaian dalam jenama anda. Saya berharap lebih banyak jenama menyedari kuasa ini pada masa hadapan.

Apakah nasihat yang akan anda berikan kepada seseorang yang ingin mencipta jenama mereka sendiri?

Terdapat usahawan yang mencari jurang dalam pasaran, tetapi tidak semua daripada mereka menemui jurang tersebut melalui pengalaman peribadi. Mencari ruang putih yang turut menghubungkan saya pada peringkat peribadi telah membantu saya melalui hari-hari keusahawanan yang sukar kerana saya menyedari bahawa jenama ini lebih besar daripada diri saya sendiri. Ia adalah satu perjalanan roller coaster apabila anda seorang usahawan - anda mungkin mempunyai yang rendah pada hari yang sama anda mempunyai yang tinggi. Jika anda mencipta jenama berdasarkan misi peribadi dan mempunyai tujuan di sebaliknya, anda akan bangun setiap hari teruja dengan kerja anda. 

Akhir sekali, apakah trend kecantikan kegemaran anda pada masa ini?

Orang yang menerima perkara yang dulu kita anggap sebagai kelemahan. Sebagai contoh, walaupun kami mempunyai produk pembetulan warna HueStick, terdapat banyak hari di mana saya menggegarkan lingkaran hitam saya. Saya fikir semakin banyak kita melihat orang melakukan ini, semakin mereka berasa yakin dan selesa dengan kulit mereka. Saya sangat gembira kerana kecantikan pada masa kini juga didekati mengikut prinsip "kurang lebih." 

More: