Diari Kerjaya: Bagaimana Pengasas Saint Jane Beauty Casey Georgeson Mempelopori Ruang Kecantikan CBD

Kecantikan St. Jane meletus ke tempat kejadian pada tahun 2019 dengan hanya satu produk wira: Serum kecantikan mewah diperbuat daripada 500 mg CBD Spektrum Penuh. Pada masa itu, CBD merupakan bahan baharu dalam industri kecantikan dan masih terdapat banyak peraturan di sekelilingnya, tetapi pengasas Casey Georgeson tahu dia perlu diperkenalkan penjagaan kulit yang mewah pasaran. Kurang daripada dua tahun selepas pelancarannya, Saint Jane Beauty telah diambil oleh Sephora dan mengembangkan tawarannya untuk memasukkan pelbagai Produk infusi CBD, termasuk yang baharunya Krim pelembap dengan kelopak. Kami baru-baru ini berpeluang bercakap dengan Georgeson tentang kejayaan jenama itu yang nampaknya hanya semalaman, serta beberapa masalah untuk menjadi perintis dalam ruang kecantikan CBD. Teruskan membaca untuk membaca wawancara penuh. 

Selepas membangunkan beberapa jenama kecantikan utama, apakah yang membuatkan anda berundur dan mencipta jenama anda sendiri? 

Sebelum kecantikan, saya mula mencipta jenama dalam industri wain. Pada tahun 2005, saya bekerja untuk sebuah syarikat besar, The Wine Group, di mana saya mencipta jenama yang dipanggil Ladang Anggur Cupcake. Ini adalah jenama pertama yang pernah saya cipta dan ia menjadi sangat berjaya. Selepas itu saya pergi ke sekolah perniagaan dan saya sangat merindui kecantikan. Jadi pada musim panas 2007, saya bekerja di Sephora sebagai pelatih MBA pertama mereka. Ia benar-benar menakjubkan—dan saya tahu inilah yang saya mahu lakukan apabila saya tamat pengajian. 

Selepas menamatkan pengajian, saya bekerja di Kendo dan Sephora, di mana saya mereka bentuk Marc Jacobs [Beauty], Elizabeth dan James, dan Disney untuk Sephora. Saya sentiasa suka membina jenama, tetapi saya tahu menjadi pengasas adalah permainan bola yang berbeza. Ia akan melonjakkan saya ke dunia ini yang saya tidak pasti saya selesa - Saya sentiasa suka berada di belakang tabir dan meminta orang lain menceritakan kisah jenama itu.

Saya telah bermain-main dengan idea untuk memulakan jenama saya sendiri, tetapi saya tidak mempunyai idea besar yang akan memberi inspirasi kepada saya untuk mengambil lompatan kepercayaan itu ke dalam dunia pengasas. Kemudian saya menemui CBD dan tiba-tiba ia adalah idea paling jelas untuk jenama yang pernah saya miliki. Saya fikir molekul ini sangat menarik untuk penjagaan kulit kerana sifat anti-radangnya dan fakta bahawa ia mengandungi antioksidan yang kuat. Saya fikir ia adalah salah satu ramuan penjagaan kulit yang paling menarik pada zaman kita dan jenama itu terbentuk dengan cepat dari sana. 

Adakah anda menjangkakan bukan sahaja CBD sebagai ramuan, tetapi juga jenama untuk meletup secepat ia? 

Tidak, dan melihat kembali masa pelancaran 2019, ia seperti pistol keluar dari pintu pagar. Ia seperti detik "wow" di mana jenama ini benar-benar menarik perhatian orang ramai dan menawan hati dan fikiran mereka lebih daripada jenama lain yang pernah saya usahakan. Dia mempunyai hubungan segera dengan komuniti yang kami bina. Saya sangat berbangga dengannya kerana kami dibiayai sendiri, kecil dan berselerak - bukannya kami mempunyai belanjawan yang besar. Setiap jenama lain yang pernah saya cipta adalah untuk syarikat gergasi dan mereka mempunyai pad pelancaran untuk merealisasikannya. Untuk melakukan ini, saya mempunyai pasukan kecil dan berkuasa yang bekerja di rumah. Saya sangat berbangga dengan ini.

Lihat siaran ini di Instagram

Siaran yang dikongsi oleh SAINT JANE (@saintjanebeauty)

Pernahkah anda takut untuk mencipta produk CBD kerana terdapat begitu banyak peraturan yang mengelilinginya?

Saya mungkin tidak sepatutnya bersikap optimistik seperti saya, tetapi nampaknya sangat tidak munasabah bahawa CBD akan dianggap sebagai apa-apa selain vitamin. Saya sangat benar mengenainya-saya fikir, "Ini mesti dalam penjagaan kulit." Ini sangat baik untuk anda. Mengetahui apa yang saya tahu sekarang tentang betapa banyak masalah yang mungkin saya hadapi ketika itu apabila ia hanyalah satu lagi bahan berjadual - di sana dengan heroin - yang sangat gila untuk bercakap dengan lantang... Saya boleh mengalami banyak perkara. benda. kesusahan. Tetapi saya berada di California, di mana ganja baru sahaja disahkan, dan saya fikir semuanya baik-baik saja. Kami memasuki peringkat kebangsaan selepas mereka lulus bil ladang [yang menghalalkan produk CBD]. Saya sangat yakin bahawa ia adalah molekul penjagaan kulit yang betul sehingga saya rasa seperti perkara yang perlu dikejar - dan ia berjaya, tetapi saya mungkin terlalu besar untuk masalah saya.

Adakah anda menganggap diri anda sebagai perintis CBD bagi orang lain yang ingin membawanya ke dalam ruang kecantikan?

Saya katakan CBD adalah sama seperti era pasca larangan kerana itulah latar belakang saya, dan ia sebenarnya agak seperti itu. Ia masih terasa seperti Wild West - terdapat banyak jenama yang telah datang dan pergi, tetapi terdapat begitu banyak peluang untuk begitu banyak jenama untuk berjaya. Dan saya benar-benar percaya bahawa bersama-sama kita lebih kuat dan setiap orang mempunyai coretan mereka sendiri. Ia adalah persaingan yang sukar dan ia adalah industri yang mempunyai banyak potensi. Tetapi anda tahu, saya orang pertama yang berdiri dan berkata, "Jika anda ingin melancarkan jenama CBD, saya akan membantu anda kerana saya telah belajar banyak tentang perkara yang tidak boleh dilakukan." 

Banyak yang telah berubah sejak kami mula dan peraturannya berubah begitu cepat. Oleh itu, saya sentiasa gembira untuk berkongsi pengetahuan saya dengan pembekal jenama lain yang baru bermula supaya mereka dapat mengelakkan beberapa perangkap.

Pelancaran terbaharu anda ialah pelembap kelopak - apakah inspirasi di sebaliknya?

Saya terinspirasi oleh betapa lembutnya kelopak bunga. Kami sedang menjalankan penggambaran untuk Serum kecantikan mewah dan kami sedang meletakkan semua kelopak dan tumbuhan ini, dan saya fikir, "Kelopak ini sangat lembut." Mengapa mereka begitu lembut? Apa yang memberi mereka tekstur mereka? Ia adalah gabungan penghidratan dan nutrien yang hebat. 

Jadi kami mula membangunkan formula ini dengan idea bahawa kami mahukan tekstur yang sangat ringan dan ringan, tetapi kami mahu benar-benar meningkatkan penyerapan dalam penghidratan itu. Jadi formulanya sangat unik - ia tidak terasa seperti krim berminyak, tetapi ia juga mengekalkan kulit anda terhidrat sepanjang hari. Untuk ekstrak bunga, ia adalah mengenai bunga mana yang harus melengkapkan sifat menenangkan CBD dan keanjalan kulit. Oleh itu, bunga raya, magnolia, frangipani, teratai merah jambu dan daisy cantik dengan sendirinya untuk kulit, tetapi dalam formula mereka digabungkan menjadi sejambak bunga simfoni.

Apakah satu petua kecantikan yang anda ingin beritahu diri anda yang lebih muda?

Ia bukan perkara yang paling dramatik, tetapi minum banyak air. Ia agak klise, tetapi saya melihat perbezaan sedemikian apabila saya tidak mempunyai cukup air pada siang hari. Kulit saya bersinar dan berasa lebih tegang apabila saya mempunyai banyak air. Fikirkan cara untuk kekal terhidrat sepanjang hari—walaupun ia adalah ritual yang menjengkelkan untuk minum air sepanjang hari—kerana ia kelihatan pada kulit anda. 

Apakah trend penjagaan kulit yang anda suka sekarang?

Saya sangat suka falsafah bahawa penuaan adalah anugerah. Dan saya suka idea ini bahawa peremajaan bukanlah matlamat. Seperti, adakah anda mahu hidup sehingga 95 tahun atau tidak? Bersandar dengan anggun pada idea untuk menua dan menyayangi kulit anda, walaupun ia menunjukkan semua garis ketawa anda seperti peta jalan masa lalu anda. Ini adalah satu-satunya kulit yang anda akan miliki sepanjang hayat anda, jadi berhenti marah kepadanya, berhenti melawannya, berhenti mengkritiknya, hanya tahu bahawa ini adalah milik anda dan satu-satunya kulit yang anda akan miliki. Jadi saya sangat suka peralihan ini berlaku.